attrattività
Il turismo come leva di prosperità
professionisti al servizio di città, territori e destinazioni
La sfida "creare attrattività" è molto più di un'ambizione: è una visione strategica di sviluppo dei territori che finalmente riconosce il turismo come leva fondamentale per il benessere, la qualità della vita e la crescita di luoghi e persone. Tale visione strategica trova un perfetto allineamento filosofico e operativo con la missione di simtur, che vede nel turismo rigenerativo la risorsa più preziosa del Paese. Comprendere i pilastri di questo approccio è essenziale per affrontare con strumenti efficaci le grandi sfide rigenerative del nostro tempo. Il turismo, infatti, non è un settore a sé stante, ma il driver principale per innescare un nuovo modello di sviluppo che sia veramente equo e sostenibile.
L'attrattività è sviluppo
simtur a supporto dell'attrattività, rurale e urbana
Al centro della sfida "creare attrattività" c’è il principio che le identità culturali e naturali di ogni territorio siano i valori da cui partire per favorire uno sviluppo sostenibile delle comunità. Un approccio che va ben oltre i semplici benefici economici, puntando a generare impatti sociali positivi e duraturi.
I benefici principali di questa strategia possono essere riassunti in quattro punti chiave:
- Promuovere benessere e crescita
Il turismo che punta a migliorare la qualità della vita percepita sia dai residenti che dai visitatori, rafforza il senso di appartenenza e alimenta il benessere collettivo. - Sviluppare nuovi modelli economici e sociali
La valorizzazione strategica del patrimonio e della produzione rurale, artiginale e creativa si traduce in opportunità concrete che generano una prosperità diffusa a beneficio dell'intera comunità. - Contrastare le disuguaglianze
Quando il turismo agisce come strumento di inclusione, garantendo un accesso più equo alle opportunità formative ed espressive dei cittadini, rafforza la coesione sociale e la generazione di "esperienze di comunità", da condividere con i visitatori. - Sostenere la diversità e il pluralismo
Riconoscere e promuovere le unicità culturali di ogni territorio ne rafforza le identità, trasformandole da patrimonio di pochi a valore condiviso per tutti.
Generare e rigenerare
Concetti chiave che generano valore
Per sostenere questa sfida è necessario padroneggiare alcuni concetti fondamentali, che rappresentano gli strumenti operativi per generare valore sul campo.
Industrie Culturali e Creative (ICC)
Non rappresentano solo un settore economico, ma un ecosistema che alimenta la riflessione critica e il dibattito pubblico. Promuovere la produzione creativa, specialmente quella giovanile, è un modo per sensibilizzare la comunità sulle grandi sfide contemporanee, dalla crisi climatica alle disuguaglianze. L'arte e la creatività, come dimostra il programma New European Bauhaus della Commissione Europea, hanno la capacità di rendere più comunicativi ed efficaci nuovi approcci e visioni sistemiche.
Co-progettazione territoriale
La co-progettazione è un metodo di lavoro basato sulla collaborazione attiva e strutturata tra i diversi attori di un territorio: enti pubblici, organizzazioni private, settore non profit e comunità locali. L'obiettivo è definire strategie e interventi condivisi, garantendo che i processi di sviluppo siano fondati su principi di partecipazione, equità e accesso. Questo metodo incarna il principio della partnership, fondamentale per ogni iniziativa di sviluppo rigenerativo e prosperità.
Trasformazione digitale
La digital transformation del turismo non si limita alla semplice digitalizzazione del patrimonio ma rappresenta un processo strategico più ampio. I suoi due obiettivi principali sono:
- sviluppare masterplan di destinazione in modalità open innovation di innovazione per gli enti e le organizzazioni culturali.
- promuovere la cultura del dato per migliorare la gestione, la fruizione e la valorizzazione dei luoghi, prendendo decisioni basate su evidenze concrete.
Tale processo favorisce un'ibridazione cruciale tra il settore culturale e l'ecosistema dell'innovazione turistica, aprendo nuove possibilità per la sostenibilità e l'impatto delle istituzioni culturali.
Per essere efficaci, questi concetti devono essere tradotti in precisi ambiti di intervento strategico, che fungono da ponte tra la visione e l'azione sul campo.
Dalla teoria all'azione: gli ambiti strategici di intervento
Questi concetti non sono isolati, ma si integrano perfettamente nel framework più ampio delle sfide rigenerative di simtur, fornendo una guida pratica per la loro attuazione.
L'approccio "creare attrattività" fornisce un modello operativo collaudato per affrontare tutte le quattro sfide rigenerative fondamentali:
- Persone. Questo approccio mette le persone e le comunità al centro delle politiche di sviluppo, promuovendo partecipazione, inclusione e benessere per agire come un volano per la crescita condivisa.
- Partnership. Il principio della co-progettazione territoriale è l'incarnazione stessa di questo pilastro. Attraverso la collaborazione strutturata tra attori pubblici, privati e del terzo settore, si costruiscono comunità coese e si realizzano progetti complessi basati sulla cooperazione.
- Prosperità. Il sostegno alle Imprese Culturali e Creative e l'innovazione digitale creano direttamente nuovi modelli di sviluppo economico e sociale, generando prosperità durevole e diffusa per i territori e le loro comunità.
- Pianeta. Questo approccio contribuisce alla rigenerazione ambientale attraverso due canali: la promozione di modelli di turismo rigenerativo che valorizzano le unicità locali e l'uso dell'arte per sensibilizzare la società sulle grandi sfide ambientali, come la crisi climatica.
Ciò dimostra come il turismo e la cultura agiscano come un unico filo conduttore che unisce tutti gli aspetti della rigenerazione, consentendo l'attivazione di un processo olistico e integrato.